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美食品牌老板月薪过万设“游戏专员”岗,这葫芦里究竟卖的什么药?

  美食品牌老板月薪过万设“游戏专员”岗,这葫芦里究竟卖的什么药?

  超二十个品牌开工“建岛”

  说到时下最热门社交型的游戏非《动森》莫属,据游戏媒体Fami通公布的最新游戏软硬件销量,进入5月以来《动森》凭借超过四百万份的销量连续两周位居第一。高居不下的人气,在引来越来越多目光的同时,也吸引到了精明的品牌主们。

  公开报道显示,4月2日,一则名为“在动森开一家盒马鲜生”的视频在社交网络上广泛传播,截至目前该视频在B站上的播放量已高达23.7万次。与此同时,饮品品牌喜茶也宣布“上岛”,在游戏中建立了喜茶门店,并在游戏的展板上展示了多肉葡萄、芝芝金凤茶王和豆豆波波茶等现实门店的产品画图,并与玩家分享以此为创意的服装设计图纸。除了餐饮行业外,奢侈品电商平台 Net-A-Porter 通过游戏中自带的图纸设计等功能,为玩家展示多款设计师品牌的全新单品。此外,意大利高级时装品牌Valentino也在本月月初推出“动物之森”企划,其中包括20件来自于品牌2020春夏和早秋的男女装服饰将提供给玩家,玩家可以通过二维码在游戏中穿着。

  如今,各大品牌主的建岛方式主要都是以DIY装饰品牌元素,在岛上发一些设计图纸福利以及线上线下联动的方式进行,如以盒马鲜生为例,其在开设岛上的小店后,还制作过一支关于鲈鱼价格的视频,视频中通过比较游戏中的鲈鱼价格与盒马鲜生现实中的价格,表示盒马鲜生的鲈鱼价格比游戏更便宜,从而达到以用户接收的故事方式传递品牌信息的意义。

  据北京商报记者的不完全统计,截至目前已有超20家餐饮、电商、时尚等领域的品牌主在《动森》上“开工建岛”,为得就是给自己的游戏做营销。在互联网传播分析师钟倩看来,《动森》之所以被越来越多的品牌商吸引,关键则在于它不只是一个游戏,而是又重新构建了一个社交平台,并且用过游戏的趣味性,它可以让玩家长时间停留在游戏中,再加上它超高的人气,无疑给广告主们提供了一个的前所未有的营销机遇。

  趋之若鹜只因省钱、效果好

  那么,这种游戏过程中植入品牌的方式,究竟能给品牌主带来多少回报?

  “如果用五个字来形容这种营销策略的优点,那就是省钱、效果好?!? 在品牌营销策划总监周思城向北京商报记者表示,“首先,比起动辄数百万元、甚至是上千万元的广告传播费用,在游戏中植入无非就是一个月几万元的人力成本,简直不值一提。而收获的效果,却是显而易见的,自我们‘建岛’以来,一个月的时间里我们天猫旗舰店的访问量同比增加近2成,有的消费者表示,就是因为在游戏中看到了我们的岛,所以才找到店里来的?!?

  在钟倩看来,《动森》自带的高流量和高人气,让品牌主在进行营销活动时降低了成本;其次,由于改款游戏主打自由创作度,品牌方可以根据自己的需要进行改造以及呈现品牌特色,“最重要的是,品牌主可以借此与目标客户人群直接接触,去了解消费者最真实的需求”。

  此前,喜茶方面在接受界面新闻等媒体采访时曾表示,“我们观察了一阵,发现作为主机游戏,《动森》讨论度和热度都很高,因为它符合当下年轻人的审美趋势、具备很强的创造空间和互动性,而且用户也都比较年轻,品牌上岛不仅是摆设和露出,还能为品牌赋予人设和生活感?!?

  “‘上岛’只是一个蹭热度的操作,要实现更好的品牌营销是在于如何利用游戏说好品牌的故事,让用户更容易接收到品牌想传递的信息?!敝芩汲嵌源饲康?。

  僧多粥少需靠创意取胜

  今年4月初,已经在家待业近半年的李盛,通过朋友引荐意外收到了5家品牌商的招聘需求,至今回想起来,“就像中了彩票一样”。

  李盛告诉北京商报记者:“由于《动森》一出我就在玩,所以无论建岛质量速度、花样创意,还是我游戏里的朋友圈,都不是一般的玩家所能比拟,我万万没想到,这个还让我找到了一份工作。跟品牌方合作了一个月下来,我最大感受就是竞争还是挺激烈的,想要抓住玩家的目光,就必须懂他们的心理,那就是好玩、有创意”。

  近几年来随着游戏被更多的人所认可,游戏玩家这个用户群体越来越壮大,使得更多的品牌方更注重与游戏的联动以及借助游戏去做营销活动。据此前伽马数据发布《2019中国游戏产业年度报告》,2019年我国游戏用户已经超过6亿,且游戏用户消费潜力巨大,2019年游戏收入达到2330.2亿元。

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